Meta planerar fullständig AI-annonseringsautomatisering till 2026

Meta kommer att låta företag helt automatisera annonskreation och målinriktning med AI senast 2026, vilket kommer att skaka om reklamvärlden och ge kraft åt små varumärken.

Meta, som driver Facebook, Instagram och WhatsApp, har meddelat planer på att uppnå fullständig automatisering av reklamskapande och målinriktning genom AI till 2026, som först rapporterades av The Wall Street Journal. Varumärken kan använda verktygen för att ladda upp produktbilder och sätta budgetar, vilket kommer att utlösa Metas AI-system för att skapa kompletta annonser – inklusive text, video och bilder – som kommer att nå användare baserat på plats och preferenser

VD Mark Zuckerberg beskrev denna utveckling som ”en omdefinition av reklamkategorin” som skulle kunna omdirigera massiva marknadsföringsmedel från traditionella reklambyråer, rapporterade The Guardian. Metas årliga reklamförsäljningsintäkter når 160 miljarder dollar medan företaget har 3,4 miljarder aktiva användare över sina plattformar, noterade Reuters.

Metas marknadschef Alex Schultz betonade att detta inte är ett drag för att utrota byråerna. ”Vi tror på byråernas framtid”, sade han på LinkedIn. ”Vi tror att AI kommer att möjliggöra för byråer och annonsörer att fokusera värdefull tid och resurser på den kreativitet som spelar roll”, tillade han.

Men han noterade också: ”Samtidigt är det miljontals småföretag som är beroende av våra plattformar för att växa. För dessa företag som inte kan arbeta med en byrå, eller inte har tid under sina hektiska dagar att tänka på deras kreativitet eller målgruppsval, det är här AI – och verktyg som vår Advantage+ svit med AI-aktiverade lösningar – kan hjälpa till att jämna ut spelplanen.”

Investerare reagerade snabbt. Reuters rapporterade att stora reklamföretags aktier minskade i värde, med WPP som upplevde ett 2% fall och Publicis Groupe och Havas som förlorade mer än 3% och Interpublic och Omnicom led förluster. Aktiekursen för Meta ökade med nästan 1% under denna tid.

Genom sin AI-ettstoppsbutik låter Meta företag fastställa mål och budgetuppdrag medan AI utför de återstående uppgifterna. AI-annonseringsverktygets utveckling av Snap och Pinterest och Reddit står inför ständiga utmaningar när det gäller varumärkessäkerhet och hantering av kreativ kontroll.