EU bötfäller Google med 3,45 miljarder dollar för Adtech-praktiker

Europeiska kommissionen bötfällde Google med 2,95 miljarder euro – cirka 3,45 miljarder dollar – på fredagen för dess missbrukande praxis inom annonsteknologi (adtech). Myndigheten sade att teknikjätten hade favoriserat sina egna annonsvisningar och system, och ägnat sig åt konkurrensbegränsande beteende.

Enligt det officiella tillkännagivandet, avslöjade kommissionens utredning att Google hade missbrukat sin dominerande ställning inom adtech sedan 2014, vilket innebär ett brott mot artikel 102 i Fördraget om Europeiska unionens funktionssätt (FEUF).

”Det gjorde det genom att gynna sina egna onlinetjänster för visningsannonsering på bekostnad av konkurrerande leverantörer av annonstekniktjänster, annonsörer och onlinepublicister,” framgår det av tillkännagivandet. ”Google har nu 60 dagar på sig att informera kommissionen om hur de avser att göra det.”

Den europeiska konkurrensvaktmyndigheten förklarade att Google missbrukade sina adtech-verktyg – sina annonservrar för publicister, programmatiska annonsköpsverktyg och ad exchange AdX. I ett fall visade utredningen att Google gynnade AdX genom att göra det till den mest attraktiva börsen och informera det om det bästa budet från konkurrenter i förväg. Detta tillät Google att ta ut en högre avgift för sina tjänster.

”Dagens beslut visar att Google missbrukade sin dominerande ställning inom adtech, vilket skadar utgivare, annonsörer och konsumenter”, sa Teresa Ribera, verkställande vicepresident för Ren, Rättvis och Konkurrenskraftig Omställning. ”Google måste nu framföra en seriös lösning för att adressera sina intressekonflikter, och om de inte lyckas med det kommer vi inte att tveka att införa kraftfulla åtgärder.”

Enligt Reuters, har USA:s president Donald Trump kallat kommissionens beslut för ”orättvist” och hotat med att vidta åtgärder mot organisationen.

”Vi kan inte låta detta hända med lysande och oöverträffad amerikansk uppfinningsrikedom och, om det händer, kommer jag att tvingas inleda en Section 301-process för att ogiltigförklara de orättvisa straff som belastar dessa skattebetalande amerikanska företag,” skrev Trump i ett inlägg på sociala medier-plattformen Truth Social.

Section 301 i handelslagen från 1974 stipulerar att USA kan sanktionera utländska länder för att ägna sig åt ”orimliga” handlingar som belastar amerikansk handel.

Google står också inför ytterligare en konkurrensrättslig anklagelse i Europeiska Unionen angående sitt AI Overview-verktyg, framförd av Independent Publishers Alliance i juli.